SEO, "arama
motoru optimizasyonu" veya "arama motoru
optimize edici" için kullanılan bir
kısaltmadır. Bir SEO ile çalışmaya başlamak
önemli bir karardır. Bir SEO, sitenizi
iyileştirip size zaman kazandırır. Ancak
gerçek SEO uzmanları dışında uzman olmayan
ellerde yapılan yanlış optimizasyonlar sitenize ve itibarınıza zarar
verebilir.
SEO ve diğer acente ve danışmanlar, web
sitesi sahiplerine faydalı hizmetler sunar.
İşte bu hizmetlerden bazıları:
• Site içeriğinizin veya yapınızın
incelenmesi
• Web sitesi geliştirme konusunda teknik
öneriler: örneğin, barındırma, yeniden
yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript
kullanımı
• İçerik geliştirme
• Çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının
yönetilmesi
• Anahtar kelime araştırma
• SEO eğitimi
• Belirli pazarlarda ve coğrafyalarda
uzmanlık.
SEO araştırmanıza başlamadan önce
tüketici olarak bilgi sahibi olmanız ve
arama motorlarının nasıl çalıştığını
anlamanız çok faydalı olur.
Şuradan başlayabilirsiniz:
• Google Web Yöneticisi Kuralları
• Google 101: Google web'i nasıl tarar,
dizine ekler ve sunar.
Bir SEO ile çalışmayı düşünüyorsanız ne
kadar çabuk harekete geçerseniz o kadar iyi
olur.
Bir siteyi yeniden tasarlamayı veya yeni bir
site başlatmayı düşündüğünüz zaman, SEO ile
çalışmaya başlamak için çok uygundur.
Bu şekilde SEO ve siz, daha en başından
sitenizin arama motorlarına uygun bir
şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz.
Ancak, iyi bir SEO, mevcut bir siteyi de
iyileştirmeye yardımcı olabilir.
SEO'ya yöneltebileceğiniz yararlı
sorulardan bazılarını aşağıda
görebilirsiniz:
• Geçmiş çalışmalarınızdan örnekler
göstermeniz ve başarı öykülerini bizimle
paylaşmanız mümkün mü?
• Google Web Yöneticisi Kurallarına uyuyor
musunuz?
• Organik aramaya ek olarak çevrimiçi
pazarlama hizmetleri veya önerisi sunuyor
musunuz?
• Ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar
bekliyorsunuz? Başarınızı nasıl
ölçüyorsunuz?
• Sektörümdeki deneyiminiz nedir?
• Ülkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz nedir?
• Uluslararası siteler hazırlama konusunda
deneyiminiz nedir?
• En önemli SEO teknikleriniz nelerdir?
• Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?
• Sizinle nasıl iletişim kurabilirim? Sitemde
yaptığınız değişikliklerin tümünü benimle
paylaşıp nedenleriyle birlikte önerileriniz
hakkında bana ayrıntılı bilgi verecek
misiniz?
SEO'lar, müşterine değerli
hizmetler verebilir; ancak etik kuralları
gözetmeyen bazı SEO'lar, saldırgan
pazarlamacılık anlayışları ve arama
sonuçlarını haksız biçimlerde kullanma
girişimleri yüzünden tüm sektörü şüpheli
duruma düşürmüştür. Kurallarımıza aykırı
uygulamalar, sitenizin Google'daki durumu
üzerinde olumsuz etki edebilir ve hatta
sitenizin dizinimden kaldırılmasıyla
sonuçlanabilir.
Aşağıda dikkat etmeniz gereken bazı
konular sıralanmıştır:
• Size durup dururken e-posta gönderen sözde SEO
firmalarına ve web danışmanlıklarına veya
acentelerine karşı tetikte olun. Şaşırtıcı
ama bizler de bu spam e-postalardan
alıyoruz:
• Kimse Google'da birinci sıra garantisi
veremez. Sıralama garantisi veren, Google
ile "özel ilişkisi" olduğunu ileri süren
veya Google'a "öncelikli gönder" hizmetinin
tanıtımını yapan SEO'lara karşı
dikkatli olun. Google için öncelikli
gönderme yoktur. Aslında, bir siteyi
doğrudan Google'a göndermenin tek yolu URL
Ekle sayfamızı kullanmak veya bir Site
Haritası kullanmaktır. Üstelik bunun için
hiçbir ücret ödemeniz gerekmez.
• Gizemli ve amaçlarını açıkça ifade etmeyen
şirketlere karşı dikkatli olun. Belirsiz
konularda açıklama yapmalarını isteyin. SEO
sizin adınıza giriş sayfaları veya "ıskarta"
etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı
içerik oluşturursa, siteniz Google
dizininden tamamen kaldırılır, yani cezalı
statüye düşerek arama motorlarındaki
yerinizden olursunuz. Son olarak,
birlikte çalıştığınız şirketlerin
faaliyetlerinden sorumlusunuzdur, bu nedenle
söz konusu şirketlerin size hangi amaçla
"yardımcı olduklarını" tam olarak bilmeniz
gerekir.
• Asla bir SEO bağlantınız olmamalı. "Hepsi
ücretsiz" bağlantılarının, bağlantı
popülerlik planlarının etkisi veya sitenizin
binlerce arama motoruna gönderme hakkında
konuşan SEO'lardan uzak durun. Bunlar,
başlıca arama motorlarının sonuçlarında
sıralamanızı, en azından sizin pozitif
olarak düşündüğünüz şekilde etkilemeyen
yararsız denemelerdir.
• Makul bir biçimde seçim yapın. Bir SEO ile
çalışıp çalışmayacağınızı düşünürken, sektör
ile ilgili birkaç araştırma yapmak
isteyebilirsiniz. Bunu yapabilmenin bir yolu
elbette Google'dır. Basında yer alan ders
verici hikayeleri de inceleyebilirsiniz.
Örneğin saldırgan bir SEO hakkında çıkan şu
makaleyi (İngilizce) okuyabilirsiniz:
http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html
Google, özel şirketlerle ilgili yorumda
bulunmamakla birlikte kabul edilmiş iş
davranışının açık bir şekilde kapsamı
dışında kalan uygulamaları takip eden ve
kendilerini SEO olarak adlandıran firmalarla
karşılaşmıştır. Dikkatli olun.
• Paranın nereye gittiğini anlamaya çalışın.
Google, bize asla arama sonuçlarımızda daha
iyi bir sıralama sözü vermez; ancak diğer
pek çok arama motoru tıklama başı ödeme veya
ekleme başı ödeme sonuçlarını normal web
arama sonuçlarıyla birleştirir. Bazı SEO'lar
size, arama motorlarında üst sıralara
yerleştirme sözü verecek ancak sizi arama
sonuçları yerine reklam bölümüne
yerleştirecektir.
Birkaç SEO
diğer arama motorlarını "kontrol" ettikleri
görünümü yaratmak ve kendilerini tercih
edilen konumunda göstermek için teklif
fiyatlarını gerçek zamanlı olarak
değiştirecektir. Reklam hizmetimizin sektöre
açık bir şekilde damgasını vurmasından ve
arama sonuçlarımızdan ayrılmış olmasından
dolayı bu oyun Google'ın işine yaramaz,
ancak herhangi bir SEO'ya hangi ödemelerin
kalıcı eklemeye/kayda hangilerinin geçici
reklama ayrıldığını sorun.
• Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği
en yaygın suiistimaller nelerdir? En yaygın
hile, aldatıcı yönlendirmeler vasıtasıyla
kullanıcıları siteye yönlendiren "gölge"
etki alanlarının yaratılmasıdır. Söz konusu
gölge etki alanlarının sahibi genellikle,
müşterinin adına çalıştığını iddia eden
SEO'lardır. Bununla birlikte ilişkiler
bozulduğunda SEO etki alanını farklı bir
siteye hatta bir rakibin etki alanına
yönlendirebilmektedir. Böyle bir şey
olduğunda, müşteri SEO'nun tümüyle sahip
olduğu rakip siteyi geliştirmek için ödemede
bulunur.
Diğer bir hatalı uygulama ise, anahtar
kelimelerle yüklü "giriş" sayfalarını
müşterinin sitesinde herhangi bir yere
yerleştirmektir. SEO bu uygulamanın daha
fazla sorgu yapılabilmesi için sayfayı daha
uygun hale getireceği sözünü verir.
Bu doğası
gereği yanlıştır, çünkü tek tek
sayfalar çok çeşitli anahtar kelimeler ile
nadiren alakalıdır. Bununla birlikte söz
konusu hilelerin daha sinsisi, bu giriş
sayfalarının, genellikle SEO'nun diğer
müşterilerine ait gizli bağlantıları
içermesidir. Bu tür giriş sayfaları sitenin
bağlantı popülerliğini yavaş yavaş
azaltmakta ve siteyi çirkin ve yasadışı
içeriğe sahip sitelere SEO ve SEO'nun diğer
müşterilerine yönlendirmektedir.
• Dikkatli olunması gereken diğer noktalar
nelerdir? Kötü niyetli bir SEO karşısında
dikkat etmeniz gereken birkaç uyarı işareti
vardır. Tüm işaretleri bu listede sıralamak
mümkün olmadığından herhangi bir şüpheniz
varsa, içgüdülerinize güvenmeniz gerekir.
Lütfen, şu durumlarda SEO'yla çalışmayı
bırakmaktan çekinmeyin:
• Gölge etki alanlarına sahipse
• Giriş sayfaları üzerine diğer
müşterilerine ait bağlantıları koyuyorsa
• Adres çubuğundaki anahtar kelimeleri
satmayı teklif ediyorsa
• Gerçek arama sonuçları ile arama sonuçları
sayfalarında görünen reklamları ayırt
etmiyorsa
• Sıralamayı ancak herhangi bir şekilde
bulabileceğiniz anlaşılması güç, uzun
anahtar kelime grupları üzerinde garanti
ediyorsa
• Birden çok takma ad veya sahte WHOIS
bilgilerini kullanıyorsa
• Trafiği "sahte" arama motorlarından, casus
yazılım veya kötücül yazılımlardan alıyorsa
• Google dizininden kaldırılmış veya
Google'da listelenmeyen etki alanlarına
sahipse ondan bir an önce uzaklaşın.
• FTP hesap bilgilerinizi veya sunucunuza
kök erişimi istiyorsa
Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde
aldatıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu
raporlayabilirsiniz.
Orjinal sayfa linki :
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=tr&answer=35291 |
|
Yeni Sayfa 1
|
